สำหรับเครื่องสำอาง Che Bone Beauty พื้นเมืองผลกระทบของการรณรงค์ของแคนาดานั้นชัดเจน

Jenn Harper ผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องสำอางในออนแทรีโอ St. Catherines กล่าวว่าธุรกิจของ บริษัท เติบโตขึ้น 52% ระหว่างเดือนมกราคมถึงเมษายนเมื่อเทียบกับการเติบโต 190% ในเดือนมีนาคมปีที่แล้วเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ฮาร์เปอร์กล่าวว่า บริษัท ของเธอได้เห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทางการเมืองก่อนหน้านี้เช่นการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter ในปี 2020 แต่พวกเขาได้รับการปรับปรุงชั่วคราวในธุรกิจ เธอเป็นคนมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับการเติบโตของ Chekbone Beauty เนื่องจากจำนวนลูกค้าที่กลายเป็นผู้ซื้อซ้ำ รายได้จากยอดขายของ Cheekbone Beauty อยู่ในช่วงเจ็ดหลักโดยมียอดขายอีคอมเมิร์ซในปี 2566 เพื่อเพิ่มขึ้น 40% จากปี 2566 บริษัท กล่าว

เธอกล่าวว่าความสนใจใหม่นี้ทำให้เธอคิดใหม่เป้าหมายของ บริษัท ในการมุ่งเน้นไปที่การเติบโตของสหรัฐอเมริกา: ตอนนี้เธอกำลังมุ่งหน้าไปยังผู้สร้างฐานลูกค้าในแคนาดา

“ (เราหวังว่า) จะกลายเป็นแบรนด์แต่งหน้าของแคนาดาอย่างแท้จริงที่ชาวแคนาดาทุกคนรู้จัก” ฮาร์เปอร์กล่าว “ เรากำลังสร้างแบรนด์ที่จะผ่านไปหลายชั่วอายุเช่นเดียวกับรากของเรา”

โหนกแก้มไม่ใช่ บริษัท เครื่องสำอางแห่งเดียวของแคนาดาที่ได้เห็นผู้ซื้อความงามของแคนาดาเพิ่มความสนใจและความภักดีต่อสงครามการค้าของทรัมป์: ผู้เล่นในอุตสาหกรรมทุกขนาดบอกตำแหน่งทางการเงินว่าพวกเขาเห็นยอดขายเพิ่มขึ้นและเป็นการมองโลกในแง่ดีและการเปลี่ยนแปลงจะดำเนินต่อไป

“ เราได้เห็นกิจกรรมต่าง ๆ ที่สามารถเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างถาวรเพื่อสนับสนุนการดำเนินงานของแคนาดา” Charles Wachsberg ผู้ร่วมก่อตั้ง Apollo Healthcare Corp. ผู้ผลิตฉลากสุขภาพและความงามของแคนาดาชั้นนำกล่าว Wahsberg กล่าวว่า บริษัท ผลิตผลิตภัณฑ์มากกว่า 64,000 รายการรวมถึงโลชั่นแชมพูผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง บริษัท กล่าวว่าได้รับการแปรรูปในปี 2564 ในราคา 327 ล้านดอลลาร์และมียอดขายเก้าหลัก

“ ฉันจะบอกว่าธุรกิจแคนาดาของเราอาจเพิ่มสูงขึ้น 20% นับตั้งแต่เริ่มสงครามการค้า” วาห์สเบิร์กกล่าวเสริมว่าผู้ซื้อชาวแคนาดากำลังติดตามฉลากผลิตภัณฑ์อย่างใกล้ชิดในขณะที่ช้อปปิ้งมองหาใบเมเปิ้ลและตรวจสอบต้นกำเนิดของผลิตภัณฑ์ “ พวกเขากำลังมองหานวัตกรรมของแคนาดาและเนื้อหาของแคนาดาและพร้อมที่จะจ่ายมากขึ้น”

การเติบโตของอุตสาหกรรมความงามของแคนาดานี้มีพื้นฐานมาจากวิถีที่มีอยู่ ความงามเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตเร็วที่สุดของแคนาดาในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 ตามที่ บริษัท วิจัยตลาด Circana Inc. สำนักงานส่งเสริมการค้าที่ไม่แสวงหาผลกำไร (TFO) แคนาดาประมาณการว่าตลาดความงามและการดูแลส่วนบุคคลของแคนาดามีรายได้จาก CAD 11 พันล้านในปี 2566

คำถามคือสงครามการค้าจะทำให้เกิดการเติบโตหรือขัดขวางการเติบโตของอุตสาหกรรมแคนาดา

สมาคมเครื่องสำอางของสมาคมการค้าแคนาดาได้ระบุแบรนด์แคนาดาประมาณ 60 แบรนด์ในอุตสาหกรรมซึ่งส่วนใหญ่เป็น บริษัท ขนาดเล็กและขนาดกลาง

“ วันนี้ส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาไม่ได้ใกล้เคียงกับแบรนด์ใหญ่ แต่มีโอกาสเติบโตอย่างแน่นอน” Darren Praznik ประธานและซีอีโอของกลุ่มกล่าว “แน่นอนผู้ค้าปลีกได้แสดงความสนใจมากขึ้น”

จากข้อมูลของผู้ก่อตั้ง Bunny และ Taran Ghatrora บริษัท ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่อยู่ในแวนคูเวอร์ Elleboxco Inc. มียอดขายเพิ่มขึ้นในแคนาดารวมถึงคู่ค้าปลีกต่าง ๆ เช่น Sephora Canada และ Amazon.com Inc. Bunny Ghatrora กล่าว Hoskin & Harcourt LLP

บริษัท กล่าวว่าในปี 2568 ยอดขายของแคนาดาของบลูมเพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบเป็นรายปีและเพิ่มขึ้น 25% โดยรวม

อย่างไรก็ตาม บริษัท ความงามของแคนาดาไม่ได้มีภูมิคุ้มกันต่อผลกระทบด้านลบของสงครามการค้าแม้จะมีความต้องการที่สูงเกินจริงจากผู้ซื้อในท้องถิ่น แบรนด์ขนาดเล็กมีความเสี่ยงเป็นพิเศษโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพึ่งพายอดขายในสหรัฐอเมริกา

“หากไม่มีตลาดในสหรัฐอเมริกาธุรกิจของแคนาดาจะไม่สามารถอยู่รอดได้” ฮาร์เปอร์ของ Cheekbone กล่าว “เราต้องการผู้บริโภคชาวอเมริกัน”

บริษัท ความงามของแคนาดาอาจต้องเผชิญกับค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์การผลิตเนื่องจากส่วนผสมและส่วนประกอบบรรจุภัณฑ์จำนวนมากไม่สามารถซื้อได้ในท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น Blume ใช้ดอกไม้คาโมมาลเยอรมันเป็นหนึ่งในส่วนผสมในผลิตภัณฑ์รวมถึงขวดและหยดจากจีน

“ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางอาจเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่บูรณาการมากที่สุดในระดับสากล” Praznik จากพันธมิตรเครื่องสำอางกล่าว “ พวกเขาสร้างและจำหน่ายและขายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาบนเครือข่ายทั่วโลก”

ในความเป็นจริงแบรนด์ขนาดเล็กจำนวนมากที่ต้องการเติบโตและขยายตัวในระดับสากลมักจะได้รับการซื้อโดย บริษัท ขนาดใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่สามารถดำเนินงานได้ในระดับที่ใหญ่ขึ้น ตัวอย่างเช่นเจ้าของ Mac Cosmetics Inc. และ บริษัท ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Deciem Inc. ซึ่งสร้างโดยโตรอนโตนั้นได้มาจากEstée Lauder Companies Inc.

“ อุตสาหกรรมของเราให้การสนับสนุนการค้าเสรีทั่วโลกอยู่เสมอและนั่นเป็นเพราะมันหมายความว่าการผลิตนั้นมีประสิทธิภาพ” Praznik กล่าว “ดังนั้นทุกคนได้รับประโยชน์”

ในขณะที่ บริษัท เครื่องสำอางของแคนาดาจัดการกับผลที่ตามมาของอัตราภาษีพวกเขากำลังชั่งน้ำหนักกลยุทธ์ต่าง ๆ

ในขณะที่ Blume มุ่งเน้นไปที่ยอดขายในอเมริกาเหนือเป็นหลัก Ghatrora Sisters กล่าวว่าสงครามการค้าได้ทำให้พวกเขาพิจารณาขยายไปยังประเทศต่างๆเช่นสหราชอาณาจักรและออสเตรเลียเพื่อกระจายฐานลูกค้าของ บริษัท

Praznik กล่าวว่าผู้ผลิตชาวแคนาดาบางรายกำลังประเมินว่าพวกเขาสามารถนำเข้าส่วนประกอบที่เกิดขึ้นในประเทศจีนโดยตรงไปยังแวนคูเวอร์หรือไม่ผ่านผ่านสหรัฐอเมริกา

คนอื่น ๆ พิจารณาใช้ผู้ผลิตที่กำหนดเองในประเทศอื่น ๆ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์บางอย่างและหลีกเลี่ยงภาษี ตัวอย่างเช่นตัวเลือกหนึ่งคือการสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดสหรัฐอเมริกาในขณะที่ผลิตภัณฑ์จากแคนาดาและประเทศอื่น ๆ ในแคนาดาทำผลิตภัณฑ์สำหรับชาวแคนาดา

ในทางกลับกัน Groupe Marcelle Inc. กลุ่มที่อยู่ในมอนทรีออล David Cape ประธาน บริษัท กล่าว

Marcelle Group เป็น บริษัท เครื่องสำอางท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดของแคนาดาโดยมีรายได้ประมาณ 147 ล้านดอลลาร์ในปี 2567 ตามข้อมูลของ Ibisworld แบรนด์ของ บริษัท รวมถึง Marcelle, Watier และ Annabelle ขายผ่านร้านค้าปลีกเช่นนักช้อปยามาร์ททั่วประเทศ

เคปกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท หลายแห่งผลิตในมอนทรีออลซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องส่งผ่านค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นให้กับผู้บริโภคชาวแคนาดา

Cape กล่าวในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญ Buy Canada ที่ผู้ซื้อความงามจำนวนมากติดตามแบรนด์ที่เป็นเจ้าของแคนาดาเริ่มต้นความพยายามครั้งแรกของพวกเขาที่ Marcelle Product Group โดยมีผู้ค้าปลีกรายใหญ่ติดต่อ บริษัท ทันทีเพื่อกำหนดวิธีตอบสนองความต้องการเพิ่มเติม

แต่ผู้บริโภคที่น่าตกใจอาจชดเชยความเชื่อมั่นของชาตินิยมที่ขับเคลื่อนการเติบโตในปัจจุบันของอุตสาหกรรมความงามของแคนาดา ความตึงเครียดทางการค้าทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากถอนการใช้จ่ายตามดุลยพินิจของพวกเขาตามรายงานเศรษฐศาสตร์ TD ในเดือนมีนาคม

Cape กล่าวว่าสายมวลชนของ Marcel เพิ่มขึ้นเล็กน้อยและราคาถูกกว่าสาย Wottle อันทรงเกียรติเนื่องจากผู้บริโภคระมัดระวังเกี่ยวกับดอลลาร์มากขึ้น

เคปกล่าวว่าแม้จะมีข้อได้เปรียบของผู้บริโภคที่กลายเป็น บริษัท แคนาดา แต่สงครามการค้าก็ยังไม่ดีต่อเศรษฐกิจโดยรวม

• เมื่อผู้ผลิตเหล็กผลักดันให้ “ซื้อแคนาดา” เพื่อจัดการกับภาษีและการทิ้ง
• ห้าทีมในรอบตัดเชือกเอ็นเอชแอล (และการเพิ่มขึ้นของความรักชาติ) หมายถึง ka-ching ของแคนาดาหรือไม่?

“ เราต้องการเห็นมันจบลงเร็วยิ่งดี” เคปกล่าว “แม้ว่าเราจะทำเราก็ยังหวังว่า … ในกรณีใด ๆ ผู้คนจะจำได้ว่าการซื้อแคนาดาเป็นสิ่งที่ดีสำหรับประเทศของเรา”

•อีเมล: slouis@postmedia.com

บุ๊กมาร์กเว็บไซต์ของเราและสนับสนุนการสื่อสารมวลชนของเรา: อย่าพลาดข่าวธุรกิจที่คุณต้องรู้ – เพิ่ม financialpost.com ลงในบุ๊คมาร์คของคุณและสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่นี่

Source link