Roku ใช้เงิน 185 ล้านดอลลาร์เพื่อเข้าสู่ธุรกิจที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ หลีกเลี่ยง

ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม บริษัท ประกาศว่าจะได้รับ Frndly TV ซึ่งเป็นทีวีที่ถูกที่สุดของบริการสตรีมทีวีสด Frndly TV มีช่องทางมากมายที่คุณมักจะพบในห้องชุดเคเบิลราคา $ 9 ต่อเดือนรวมถึง Hallmark, A&E และ Weather Channel

แม้ว่าจะเป็นเรื่องปกติสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ให้บริการสตรีมมิ่งฟรีหรือพรีเมี่ยมของตัวเอง แต่คนส่วนใหญ่ไม่ขายชุดเคเบิลช่องของตัวเองโดยใช้บริการ DVR เสริม Roku ทำสิ่งที่ผิดปกติมากที่นี่และในขณะที่มันบอกว่ามันแค่พยายามที่จะเพิ่มรายได้การสมัครสมาชิกบนแพลตฟอร์มของมันมันไม่ได้ฟังดูเหมือนเรื่องราวทั้งหมดสำหรับฉัน

วิธีการปรับตัว

FRNDLY TV เป็นที่รู้จักกันในแง่อุตสาหกรรมว่าเป็น “Virtual Multi-Channel Programming Publisher” หรือ VMVPD นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้บริการสตรีมมิ่งทีวีสดชุดสตรีมมิ่งหรือคำเปลี่ยนสายเคเบิล

ไม่ว่าระบบการตั้งชื่อจะเป็นอย่างไรกุญแจสำคัญคือสิ่งเหล่านี้เป็นแพ็คเกจเคเบิลทีวีที่ส่งผ่านทางอินเทอร์เน็ต คุณจะได้รับช่องเคเบิลจำนวนมากคำแนะนำช่องทางที่ใช้กริดสำหรับการพลิกและคุณสมบัติ DVR ที่สามารถใช้ในการบันทึกการออกอากาศสดและดูพวกเขาในยามว่าง

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่สำคัญส่วนใหญ่อยู่นอกธุรกิจรวมถึงข้อตกลงการขนส่งกับโปรแกรมเมอร์ทีวีจำนวนมาก (และความเสี่ยงของการหยุดทำงานของพลังงานเมื่อการเจรจาต่อรองล้มเหลว) มันเป็นธุรกิจที่วุ่นวายและมีผลกำไรเพียงเล็กน้อย

ดังนั้นในขณะที่คุณสามารถเข้าถึงบริการเช่น Hulu+ Live TV และ Fubo on Fire TV Stick หรือ Apple TV 4K, Amazon และ Apple ไม่ต้องกังวลกับการรวมช่องทางเข้าด้วยกัน (ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือ Google ซึ่งดำเนินงาน YouTube TV และมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทีวี Google TV/Android ของตัวเอง)

ถึงกระนั้น Roku ก็เห็นโอกาสทางทีวี Frndly ซึ่งทำกำไรได้ในปี 2565 ในขณะที่ Roku เคยอธิบายว่าตัวเองเป็น บริษัท โฆษณาเขาก็พูดถึงแผนการที่จะเพิ่มรายได้จากการสมัครสมาชิกเมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ได้ลดลงเมื่อผู้ใช้สมัครรับบริการบนแพลตฟอร์มของพวกเขา แต่ด้วย Frndly TV สามารถจับรายได้ 100% ด้วยตนเอง

จากนั้นสคริปต์ล่าสุดดูเหมือนว่าจะทำเพื่อช่อง Roku ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาที่เปิดตัวในปี 2560 Roku สร้างรายได้มากขึ้นเมื่อผู้คนดูช่อง Roku แทนบริการที่ได้รับการสนับสนุนโฆษณาอื่น ๆ

บริษัท ยังไม่ได้ทำแผนเดียวกันกับ Frndly TV “ เราต้องการใช้ [the platform] CEO Anthony Wood กล่าวในการโทรหารายได้

คิดใหญ่ขึ้น

มันจะน่าเบื่อถ้า Roku ใช้หน้าจอหลักกับ Frndly TV เพื่อขายการสมัครรับข้อมูลทีวีมากขึ้น บางทีนั่นอาจเป็นกลยุทธ์ทั้งหมด แต่ทฤษฎีของฉันคือ Roku จะใช้ Frndly TV เป็นขั้นตอนแรกในการส่งมอบช่องทีวีที่ต้องชำระเงินจำนวนมากขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว Frndly TV เป็นช่องในช่องที่มีช่องที่เน้นทีวีเรียลลิตี้และรีเพลย์ มันไม่ได้มาพร้อมกับช่องเคเบิล 10 อันดับแรกเพียง 8 จาก 50 อันดับแรกไม่มีช่องทางเหล่านี้ครอบคลุมข่าวหรือกีฬา ณ สิ้นปี 2565 Frndly TV มีสมาชิกเพียง 700,000 คน

ด้วยการเข้าสู่ธุรกิจ VMVPD Roku กลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ทันทีและสามารถเจรจาข้อตกลงการจัดส่งสินค้าได้ดีขึ้นและดีขึ้นในนามของ 90 ล้านครัวเรือน มันจะแปลกถ้าความพยายามเหล่านี้เริ่มต้นและสิ้นสุดไม่ว่าโปรแกรมเมอร์ใดมีสิทธิ์ในการรวบรวมร่วมกันมันจะเป็น โคลัมบัส และ การผูกขาด–

ผลลัพธ์ที่สมเหตุสมผลพอ ๆ กันคือ Roku ใช้ประโยชน์จากความตั้งใจในการค้นพบใหม่ของนักแสดงทีวีเพื่อให้การรวมกลุ่มที่ยืดหยุ่นมากขึ้นซึ่งขยายการเสนอช่องของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป จากนั้นสามารถเชื่อมต่อผลิตภัณฑ์เหล่านี้เข้ากับหน้าจอหลักและคู่มือทีวีสดและจัดการการสมัครสมาชิกโดยใช้ระบบการเรียกเก็บเงินในตัว สำหรับผู้ที่ยังมีสายเคเบิลหรือต้องการวิธีที่ง่ายในการเข้าถึงช่องทางสาย Roku สามารถใช้ตัวเองเป็นโซลูชันที่ง่ายที่สุด

ฉันสงสัยว่าทำไมไม่มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทำสิ่งนี้ – ที่นี่ฉันเป็นที่ถกเถียงกันเกี่ยวกับ Apple ที่ทำสิ่งนี้ในปี 2560 – ตอนนี้ Roku สามารถใช้งานได้ดีที่สุด

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของ Jared Cutter สำหรับคำแนะนำการสตรีมเพิ่มเติม